文|谭丽文
西甲与 EA 长达五年的合作关系终于在日前拉开了序幕。
当地时间7月3日，西甲联赛宣布与艺电公司（EA）建立新的战略合作伙伴关系。 双方的合作不仅包括西甲品牌的全新升级，还延伸到西甲视听转播和数字生态系统的具体变革。
至此，EA成为首家夺得欧洲五大联赛冠军的游戏公司，也是西甲历史上首家成为联赛冠名赞助商的国际合作伙伴。 （延伸阅读：与FIFA分手，1.5亿冠名西甲，EA誓夺足球游戏版权王座）
“EA”时代开始
事实上，西甲联赛和 EA 在过去十年中建立了牢固的合作伙伴关系。 从2023/24赛季开始，双方的合作关系将会更加密切。 为此，EA每年支付3000万欧元，合同为期五年，总价为1.5亿欧元。
新赛季开始，A联赛将更名为“EA”，B联赛将更名为“EA”，借鉴了EA基于FC的电子游戏中使用的领先技术。
此前，游戏厂商与职业联赛的合作往往仅限于广告曝光以及俱乐部和球员的授权等。 例如，玩家可以在《EA FC》中控制自己喜欢的俱乐部或球员，开启冠军之路。
不过，EA与西甲的这种合作模式尚属首次。 未来两方将为全球粉丝带来哪些创新体验，将是大家关注的焦点。 西甲在官方新闻稿中表示，这一战略合作伙伴关系将带来革命性的足球概念，打破实体和数字之间的界限，创造出可以覆盖更广泛受众的独特产品。
对于双方的合作关系，西甲主席哈维尔·特巴斯（Tebas）表示：“今天我们开启了一个新时代，这对西班牙足球乃至整个足球行业来说都是颠覆性的变化。我们在俱乐部的支持下开展工作EA等战略合作伙伴，我们希望共同为社会创造更美好的足球，为足球创造更美好的社会。”
对于EA来说，西甲现在也是他们的“王牌”。 2023/24赛季不仅是EA夺得西甲冠军的首个赛季，也是EA结束与FIFA 20年合作后的第一年——EA拒绝了FIFA雄狮在四年内提供10亿美元的慷慨报价。 续约。
从“性价比”的角度来看，3000万欧元与2.5亿美元的数倍差距，或许会让EA重新考虑赞助FIFA的投资回报。 相反，EA赞助西甲可以帮助这家公司成为第一家赞助欧洲五大联赛的游戏厂商。
无论是从话题传播还是品牌曝光度来看，3000万欧元的效果或许并不比2.5亿美元差。 更重要的是，对于EA来说，与西甲联赛的合作可以帮助游戏厂商与全球大量粉丝进行更直接的接触。 这不仅有利于EA持续听取粉丝的意见来改善《EA FC》的游戏体验，也能扩大游戏的知名度。 粉丝群中的呼声很高。
但EA的目标显然不仅仅局限于游戏层面。 他们宣布将通过与西甲的合作，“让球迷更贴近足球”，包括在视听技术和娱乐创新方面。 西甲在官方新闻稿中表示，西甲与EA联合开发的“新足球概念”将于8月11日亮相。转播呈现形式，包括屏幕显示、底部信息栏和记分牌将被彻底改变，大量新的足球理念将被运用。 ，更加生动活泼的视觉图形。
与此同时，西甲比赛的转播镜头也将发生变化。 新的镜头和角度会让粉丝感觉更接近“EA FC”。 双方带来的这些新功能将为西甲比赛转播提供新视角，通过丰富的信息呈现更加身临其境的观看体验。
EA 品牌副总裁大卫·杰克逊 (David ) 表示：“西甲联赛与我们有着共同的独特愿景，即球迷至上的足球未来，这种合作关系让我们有机会重新构想球迷与比赛的互动方式。 结合我们在建立多元化全球受众方面的专业知识和西甲的创新精神，我们将继续作为合作伙伴相互激励、相互学习、共同成长，与 EA FC 一起开启新时代。 我们对实现这一目标的多种方式感到兴奋，从视听技术到娱乐创新，从草根足球到数字社区，所有这些都旨在拉近球迷与足球的距离。”
西甲全新升级
除了新冠名赞助商之外，西甲品牌也进行了全新升级。
首先要改变的是西甲的LOGO。 6月5日，在2022/23西甲赛季最后一场比赛中，西甲正式公布了新的联赛标识。 与色彩斑斓的旧版LOGO相比，西甲新版LOGO设计十分简洁，主要由两个简单的字母“L”组成，这是“西班牙足球甲级联赛”西班牙语中两个字母“L”的缩写。
第一个“L”象征球员进球后跪下庆祝时身体的剪影； 第二个“L”象征着球迷庆祝球队进球或胜利的时刻，用他们的手臂姿势图像。
此外，随着赛事的推出，西甲联赛以“我们足球的力量”为口号，再次强调了其激励人们并对社会产生积极影响的承诺。 通过这一新口号，西甲联赛希望强调能够成为激励所有人并帮助人们和社会共同成长的比赛的一部分的自豪感。
从体育大商业的角度来看，无论是与EA的合作，还是全新的升级，我们都能看到西甲为球迷提供高品质赛事体验所做出的努力。 无论是更接近“Z世代”的电子竞技游戏，还是更具动感、年轻元素的品牌LOGO，西甲在新赛季都进入了新的发展阶段。
社交媒体关注突破2亿并达成合作
西甲的营销动作仍在继续
了解西甲的读者会对西甲的数字化策略非常熟悉。 2013年，Tebas启动了数字化战略。 近年来，西甲在Boost计划框架下实施支持俱乐部数字化增长的计划，并取得了优异的成绩。
专注数字体育营销，西甲在全球获得了大量用户群体。 7月3日西班牙足球联赛系统西班牙足球联赛系统，西甲宣布其数字化战略实现了新的里程碑，其运营的16个社交媒体平台上的粉丝总数超过2亿，整个赛季平均每周增长约140万。 这一数据领先于其他欧洲联赛。
对于这一里程碑，西甲数字战略总监阿尔弗雷多·贝尔梅霍表示：“这对于西甲来说是一个真正的里程碑，因为我们是第一个达到这一关注数量的足球联赛。这一成就是西甲长期致力于开发一个有助于接触和吸引新受众、加速增长并创造商业机会的数字生态系统，重点是适应数字趋势和吸引人的内容的创意策略，作为其成功背后的驱动力。这也是吸引更广泛受众的关键。”
在打造线上商城方面，西甲在这个休赛期也迈出了关键一步。 6月21日，西甲联赛与知名体育用品电商品牌联合推出首个官方网上商城。 此次合作涵盖电子商务、授权、商品生产和零售活动，以及开设西甲官方高街零售店的机会。
今年夏天新赛季开始时，西甲官方网上商店将在全球上线。 球迷可以从西甲联赛及其众多知名球队购买各种官方授权的服装、训练器材和配件。 随着时间的推移西班牙足球联赛系统，将会发布更多的产品，直到包括西甲旗下的所有俱乐部。 也就是说，球迷可以在官方网上商店购买最全的西甲产品。
不仅如此，它还成为西甲消费品的主要授权商。 借助其全球基础和内部生产能力，商场开业时将推出并经销一系列优质、时尚、前卫的西甲服装。
在这个休赛期迎来了如此多的变化和升级的西甲即将开启新赛季——2023/24西甲赛季将于当地时间8月12日开始。 西甲和EA将携手为球迷带来哪些创新体验？ 这场为期五年的“考试”也将于8月12日开始“答题”。
注：本文所用图片来自西甲联赛
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